海尔商标的背后故事

海尔商标的背后故事

海尔集团，中国电器品牌的知名代表之一，它的商标 —— 海尔商标，更是被广泛认知的。从2009年开始，海尔商标被评为中国驰名商标，加强了人们对它的信任和认识。那么，这个商标的诞生史和代表意义，有哪些值得我们探究的呢？

一、标志符号的诞生

1979年秋，作为不到20人的“生产小组”，总厂的220人接到了一个任务：设计确认一套集团标志。经过反复讨论和设计，终于产生了两个标志符号候选：一个是“海尔冰箱”的冰柜顶部俯瞰图案，一个是“H”和“R”组成的图案。结果，由于对二者担心产生适应性问题，最终独立的“H”为新标志的首选了。

为了表彰设计者的创意和努力，自1984年海尔成立并投入使用，这个品牌名称及标志尚一直沿用至今。

二、商标理念和品牌标准

“Heightening Expectations, creating win-win partnerships and acting with uncompromising integrity.”（提高期望，创造共赢伙伴关系，保持不妥协的诚信）是海尔商标的内涵。其标志的造型，漂浮的H象征着Hai'er装置等各种电器产品都与人们所生活的环境相融和连接；H的字形则代表着人类创造的希望和憧憬，象征着海尔为社会、为国家作出的贡献。

海尔商标的信赖和忠诚度，来源于其标准化的品牌文化。东方红电設集团主席张瑞敏在国际质量管理领域取得了卓越建树：在2003年，他在ISO/TC176/SC2国际会议上出任主席，并带领中国第一次承办了国际质量标准的考核。海尔坚持自己对环境管理、安全健康、企业社会责任、体系建设等方面的标准，更是坚定了用户对其品牌的信任。

三、商标变换的多样性

来自于不同文化间的交往与排斥，标志符号发生变换，这样的例子在商标界中数不胜数。像海尔的标志符号就发生了许多变化，每个变化前后，都涵盖着品牌在这段时间、背景下的思考和要求。

2003年，海尔的标志发生重大变动，整体倾斜的造型，更注重了其时尚和未来领人的特点，并且被称为“跃升”海尔的标志，意义是成为市场的领跑者；2012年，海尔又更更新换代，将标志变为现在的样子。海尔告诉我们，品牌如同一个人，也需要在时光的变幻中，不断替换新的换北，以赢得更多市场的认可。

四、发展趋势

现如今，海尔集团以吉林为总部、以剩下23个国家作为分支机构，进入50多个国家和地区，已然成为全球的品牌之一。在打造智慧家居领域，海尔积极拓展多元化服务，推出了生态圈萧山无人超市，海尔智慧社区、立足竞争激烈的海外市场开设当地生产工厂等多项实践，继续为品牌创造价值、付出努力。

五、结语

海尔商标的背后，倾注了海尔人对于品牌的品质和追求，同时也告诉了我们，品牌的成功离不开创意和用户心声的相互倾听。换言之，正所谓没有创新，就没有进步，没有进步，就会被市场淘汰。笔者深信，一个好的商标，所代表的不仅是一个企业的实力和未来发展方向，更是一种信仰、一种使命。愿海尔集团在发展道路上越走越远，海尔商标蕴含的精神不断发扬光大。